瑪莎·伯克的偽事件

June 2003 -- 當然，如果全國婦女組織理事會（NCWO）的瑪莎·伯克（Martha Burk）從她試圖迫使奧古斯塔國家高爾夫俱樂部（ANGC）接納婦女為會員中學到了什麼，那就是她作為活動策劃者沒有前途。她自己的抗議失敗了。許多奇怪的暴露狂將示威地點變成了馬戲團。大師賽順利進行。

但是，用現實的標準來評價伯克是沒有抓住重點的。

示威和馬戲團

4月12日星期六，在完美的天空下，當一輛來自亞特蘭大的包車停下，伯克的大批支援者開始行動時，他們全部17人。然後，與傑西·傑克遜（Jesse Jackson）的彩虹/PUSH聯盟（Rainbow/PUSH）成員一起，所有抗議活動之母膨脹到四十人，警察人數二比一，媒體五比一。整個事情在大約一個小時內結束了。

十個月前，伯克曾給ANGC主席威廉·詹森（William “Hootie” Johnson）寫了一封決定性的信，敦促俱樂部在今年的大師賽之前向女性開放會員資格。從那時起，僅《 紐約時報》 就刊登了九十五篇報導來支援伯克的要求。數英里的錄像帶記錄了伯克的每一次露面、指責和抱怨。然而，伯克和她的追隨者無法裝滿一輛校車。伯克毫不氣餒，他鼓起勇氣宣佈，“我認為我們根本沒有受到[微不足道的投票率]的傷害”（ www.msnbc.com ，2003年4月17日）。

有人可能會認為，更具破壞性的是，伯克未能將抗議活動保持在道德的高度。在海倫·雷迪（Helen Reddy）的《我是女人》（I Am Woman）的強制性播放之後，伯克的支援者給一隻巨大的粉紅色豬充氣，上面裝飾著標有“奧古斯塔國家企業豬俱樂部”的橫幅，並貼有高管是ANGC成員的公司標誌。伯克已經淪落到那種粗魯的程度，當混戰開始時，伯克沒有資格抱怨。  

其中包括托德·曼齊（Todd Manzi），一個失業的佛羅里達廣告人，自封為伯克的剋星，他建立了兩個反伯克的網站。佐治亞州科德爾的J.J.哈珀搭起了帳篷和三張桌子，稱自己為“單人三K黨團體”。（“這不是真正的非黑即白的事情，”他說。“我最喜歡的高爾夫球手是老虎伍茲”[紐約時報，2003年4月13日]。加劇騷動的是亞特蘭大居民戴夫沃克，他是伊拉克自由行動的堅定支援者，他戴著一頂棒球帽，上面寫著“給戰爭一個機會”。牧師傑西·李·彼得森（Jesse Lee Peterson）與他的惡毒反傑西·傑克遜（Jesse Jackson）組織的五名成員來自洛杉磯。一個穿著燕尾服的孤獨男子舉著一個寫著“正式抗議”的標語，一個名為“人民反對荒謬抗議”的組織通過種植一個手寫的標語牌來實踐他們所宣揚的，上面寫著“看看所有荒謬的人”。最後，還有什麼比貓王模仿者更好的方式來結束伯克的崩潰呢？北卡羅來納州夏洛特的麥克·加迪（Mac Gaddy）穿著白色亮片連身衣，戴著超大太陽鏡和黑色假髮，他的理由是，“這是一個動物園，我認為它需要貓王的目擊”（紐約時報，2003年4月13日）。在一場合身的尾聲中，他擺了一個空手道姿勢，開始吟唱“現在是或永遠不會”。

偽事件

一個普通抗議活動的召集人，如果他的活動陷入如此荒謬的環境，可能會感到震驚。但要理解為什麼伯克的抗議沒有失敗，我們必須明白這是一個偽事件，從丹尼爾·布爾斯汀四十多年前定義的意義上說。（見圖片：美國偽事件指南。紐約：哈珀與羅，1961年。

根據Boorstin的說法，偽事件有四個特徵。（1）它是有計劃的，而不是自發的。（2）計劃的主要目的是報告的直接目的。（3）它與基本情況的關係不明確。（4）它旨在成為一個自我實現的預言。因此，如果一家財務狀況良好的銀行的行長召開新聞發佈會，以傳達他的銀行健全的消息，那麼該公告是為了被報導而計劃和舉行的，但這不是一個偽事件。該聲明與潛在現實的關係是真理之一。但是，如果銀行從根本上是不健全的，而銀行行長試圖阻止合理的擠兌，那麼在布爾斯汀的意義上，新聞發佈會將是一個偽事件。

扮演媒體是伯克在堪薩斯州威奇托學到的一種技巧，作為全國婦女組織（NOW）的分會主席，她採取了每月至少一次在媒體上提及NOW的策略。隨著ANGC的出現，伯克變得更有創意了。她不滿足於合法地「製造新聞」，她策劃並宣傳了一個偽事件，這將使她的抗議具有它所沒有的可信度。只要示威活動得到廣泛報導和拍照，這個場合就會成為她事業正義的證據。因此，圍繞她旋轉的三環馬戲團並沒有減損她自己的抗議力量;它補充了它。

目標是什麼？

奧古斯塔國家聘請的華盛頓特區危機管理顧問吉姆·麥卡錫（Jim McCarthy）顯然沒有理解這種偽事件的動態，他說：“在我看來，她的信譽顯然已經破碎。她的整個競選活動都以廣泛的支援為前提，而她只提供了令人尷尬的少數支援“（ www.instapundit.com ，2003年4月16日）。那就是誤解了伯克的策略以及偽事件自我實現的方式。

伯克透露了她打算追求的課程。她的下一階段將是「企業問責運動」，以「跟著錢走」——通過向美巡賽及其三十七家企業贊助商施壓，讓他們依靠ANGC向女性敞開大門。NCWO將寫信給所有巡演的贊助商，並警告他們：「這是我們的新活動，你是其中的一部分，處理它 www.USATODAY.com 」。

這一策略已經開始奏效。在今年的賽事中，花旗集團沒有為數百名頂級保險代理人提供慣常的仲介人，高爾夫球手自己不得不使用租用的汽車而不是通常由通用汽車提供的新凱迪拉克。早些時候，伯克曾警告通用汽車，如果他們今年供應汽車，她的抗議者將舉著標語：「凱迪拉克。歧視的公務車。同樣，摩根大通（J.P. Morgan Chase）和南方公司（Southern Company）等公司今年決定不招待他們的商業夥伴，而其他公司則不願意像過去那樣使用大師賽門票來獎勵客戶和員工。甚至一些體育營銷顧問也遠離或減少了他們的人數。

並非所有公司都改變了他們的參與。哥倫比亞廣播公司（CBS）繼續其慣常的電視轉播，IBM今年再次提供了比賽的網站。其他與ANGC或Masters沒有聯繫的公司 - Georgia-Pacific，Sprint和Lucent Technologies確實招待了客戶。但最終，企業出席率估計下降了30%至40%。

當然，胡蒂仍然是胡蒂。比賽三天后接受採訪時，他自信地告訴 亞特蘭大憲法報，“永遠不會有女性成員，大師賽六個月後，一年，10年或永遠”（ www.msnbc.com ，2003年4月18日）。

儘管如此，伯克的策略是明智的。有句老話：資本是懦夫。每當有麻煩、不確定性或焦慮時——無論現實中多麼沒有根據——金錢和金錢的人往往會前往邊境或收買折磨他們的人。對他們來說，利潤大於原則——傑西傑克遜的重組成功就是明證。如前所述，已經有幾家企業被伯克的騷動嚇倒了，遠離大師賽。如果伯克繼續她的偽事件十字軍東征，很可能會有更多的事情發生。

那麼，如果企業巨頭不願意，誰會為精英奧古斯塔國家高爾夫俱樂部挺身而出？一群支援者將是奧古斯塔的普通公民，他們認為價值觀超越金錢，如善良和傳統。“我們在這裡非常重視傳統。這是我們社區的核心，「喬治亞州醫療中心管理局秘書/財務主管伊萊恩克拉克史密斯說。這個核心的主要部分是奧古斯塔國家隊。它回饋了這個社區“（紐約每日新聞，2003年4月13日）。家庭暴力干預中心「安全家園」（Safe Homes）的區域執行主任桑德拉·詹森（Sandra Johnson）對伯克和大城市媒體將她心愛的家鄉描繪成某種鄉下人梅伯里（Mayberry）感到生氣：「我們有精彩的芭蕾舞劇，精彩的歌劇和偉大的藝術博物館。奧古斯塔是為什麼這是一個特殊社區的重要組成部分。我們為9月11日的受害者籌集了100萬美元，然後我們遭到了 《紐約時報》的抨擊“（紐約每日新聞）。在提到奧古斯塔國家自1997年以來向慈善機構捐贈了725萬美元時，CSRA（中央薩凡納河區）社區基金會主席李·史密斯說：“你找不到比奧古斯塔國家更好的企業公民了”（紐約每日新聞）。

亞特蘭大的普通公民也不是ANGC唯一的潛在盟友。四十年來，他們被告知他們的協會和組織——從學校到童子軍——不符合政治正確的理想，許多普通美國人已經受夠了。他們對像眾議員卡羅琳·馬婁尼（Carolyn Maloney）（紐約民主黨人）這樣的政客感到憤怒，他們威脅要利用政府深遠的財政觸角來扼殺所有持不同政見者。（馬婁尼希望禁止人們扣除支付給實行排他性政策的私人俱樂部的會費作為商業費用。也許ANGC可以贏得這場戰鬥，如果它與這些普通公民共同事業，不僅捍衛ANGC的結社權，而且有助於恢復所有美國人的結社權。

本文最初發表於2003年6月號的 航海家 雜誌，阿特拉斯協會的前身 新個人主義者。

‍